Bez ohľadu na dôvod migrácie je kľúčové, aby bola táto zložitá operácia zvládnutá bezchybne a s očakávanými výsledkami. Inými slovami ak máte vývoj nového webu zastrešený od agentúry a má teda pod dohľadom online marketingová agentúra, mali by si byť vedomí tejto kompetencie.

Migrácia webovej stránky nie je len jednoduchým posunutím obsahu z jedného miesta na druhé. Tento proces vyžaduje úzku spoluprácu viacerých tímov a oddelení, ktoré sa zameriavajú na rôzne aspekty stránky, vrátane adries, prelinkovaní, a funkcií.

Chybné vykonanie migrácie môže mať výrazný negatívny vplyv na pozície kľúčových slov v organickom vyhľadávaní a môže spôsobiť ďalšie komplikácie.

V prípade zmien v URL adresách je nevyhnutné včas navrhnúť cieľové adresy ako ekvivalenty k pôvodným. Okrem toho, pri e-commerce stránkach je nevyhnutné zabezpečiť presné prenesenie funkcionality filtrov, aby nedošlo k negatívnemu vplyvu na platené reklamy (PPC).

Pre optimálnu migráciu stránky je dôležité určiť oblasti podľa ich priority a priradiť zodpovedné osoby. Môže sa vytvoriť podrobný kontrolný zoznam, ktorý obsahuje rôzne body, každý s opisom a priradeným časovým rámcom (pred, počas, po migrácii) a zodpovednou osobou.

Osoby zodpovedné za vykonanie úprav môžu zahŕňať programátorov alebo správcov webových stránok, špecialistov (SEO, PPC, kreatíva...), analytikov a iné relevantné osoby, ktoré sa podieľajú na práci v rámci webovej stránky.

Nižšie uvádzame niekoľko tipov, ktoré môžete zahrnúť do svojho kontrolného zoznamu počas fáz migrácie:

Tipy na úlohy pred migráciou:

• Vytvorenie nového webu na testovacej adrese s zakázanou indexáciou.
• Príprava novej XML mapy s novými URL adresami.
• Presun databázy používateľov.
• Export všetkých URL adries a priradenie trvalých presmerovaní na nové adresy.

Tipy na úlohy počas migrácie:

• Dočasné pozastavenie platených reklám.
• Vypnutie starého webu a aktivácia nového.
• Povolenie indexácie.
• Manuálna kontrola správnosti presmerovaní.

Tipy na úlohy po migrácii:

• Testovanie základných funkcií, filtrov, 404 stránok a funkčnosti formulárov.
• V prípade zmien v doméne, nastavenie nového profilu v Google Search Console a nahranie novej súboru Sitemap.
• Skontrolovanie feedov.
• Monitorovanie potenciálnych chýb v Google Search Console s odstupom času.

Zhrnutie migrácie

Migrácia webovej stránky je náročný proces, ktorý si vyžaduje dôkladnú prípravu, implementáciu a následnú analýzu. Bez správneho postupu môže mať vážne následky na online viditeľnosť a výkon stránky. S príslušným tímom odborníkov a dôkladným plánovaním môže byť migrácia webu úspešná a prispieť k posilneniu pozície stránky v online prostredí.

Článok vznikol v spolupráci so spoločnosťou iFocus, s.r.o.